“一个时代结束，另一个时代开始了。”增量市场放缓，存量时代已来。这是房地产市场当前的真实写照，也是众多房企正在跨越的现实鸿沟。

(相关资料图)

在这样的论调之下，市场舆论大多指向：房地产下半场的竞争回归产品为王，产品价值营销变得至关重要。但当众多房企正要迈入产品营销的内卷中时，却已有业内人士指出，以“产品为王”的时代结束了，房地产下一步应该要以“内容为王”。什么是以内容为王？那就是卖生活。

也许我们还远不能大言不惭地断定房地产到底处于一个什么样的时代。但无疑，当数字经济蓬勃兴起，与实体经济深度融合，各行各业都在抢抓数字中国的发展机遇时，“数字化”时代已来。

而合生创展依托高品质人居产品，利用数字科技赋能品牌营销，搭建起连接潮流生活方式的桥梁。展现了其在地产行业布局创新营销模式的预见性和前瞻性的同时，助力置业者幸福安家，为业主带来美好生活体验。

引领行业营销新趋势 重构运营新范式

经由内驱力、外驱力等各项因素集合催化之下，各家房企的线上营销体系转型发展已经高速奔跑了两年有余。而将创新思维与科技赋能真正融合到一场场线上线下活动，合生创展无疑已经成为行业内创新营销的先行者。

比如，2022年春节前，合生创展以美好家庭理念为核心宗旨，线上发起了“家有戏精合家欢”短视频征集活动，在抖音吸引了上万“戏精”，记录了无数个家庭或搞笑轻松，或温暖的生活点滴。

而“家有戏精合家欢”主题活动生产出的大量破圈内容，也引发了行业内的“合生创展潮流营销”现象。其中，相关短视频实现了1.3亿的播放量。

此外，在直播带货带各行业带来巨大想象力的当下，合生创展率先灵活运用高能级的流量路径，通过在“合房惠”小店、“合房宝”小程序等线上海量数据的承接窗口上，推出1元享钜惠、一口价特惠房源、618特惠、电商节专属礼等多种优惠购房活动，完成了将“内容流量转化为销售交易”的全链路模式构建、运用的动作，打造线上营销的完美闭环。

通过线上线下全渠道发力，全方位满足客户购房需求，合生创展的直播活动取得了不错的成绩。据悉，春节期间五大区域累计直播500余场，观看人数超60w，点赞数近500w；单“五月购房节”活动期间，合生创展线上成交超20套；“爱拼618”专场直播累计观看量近40W万人次，点赞数近7000次，评论近1500条。

个性化、年轻化、新颖化的运营形式的巧思设计，仅是合生创展融入当代年轻消费圈层的第一步，完成了与业主、客户沟通桥梁的初步搭建。合生创展收获新兴消费主力军的认可和喜爱，先人一步占领极具潜力的年轻化置业者市场，皆因其深刻洞察了不同客户群体的需求，输出更有价值的潮流生活内容和优质生活理念。

在疫情特殊时期下，人们似乎更容易被“不确定性”“虚无时代”等理念高高抛起，许多人开始发觉自己正在失去对生活的热情与用心。有意思的新潮生活是什么样？该怎么去寻找？想全是问题，做就是答案。于是，合生创展于5-7月发起的“万般皆可U意思”的主题活动中，以线上、线下全链路的传播方式展示了人们各种具体而美妙的生活意义，玩转潮流，引燃30周年庆典。

随后开启的“U意思研究所”系列活动更将30周年引入高潮，合生全国各项目积极探索创新、联合潮流品牌做前置化运营，不仅完成了流量的导入与转化，还增强业主的参与感与归属感。

而合生创展30周年的系列活动中自登陆全国起就在各大主流社交网站上刮起了热烈的“U”意思风潮。据悉，该活动话题互动在多平台矩阵上的曝光量近300万次。

30周年收官季启幕 美好“U”你感恩钜惠

而当“U”意思系列活动落下帷幕，我们也更加期待，这个将创新营销玩的风生水起的合生创展，还能呈现出什么样精彩的活动？

在2022年最后一个季度，合生将正式步入30周年收官季。合生创展也选择持续发力，宠粉到底，围绕客户生活圈层不断完善潮流新体验，使新颖的主题活动及真诚暖心的感恩福利，在年终岁尾与新老业主、客户们碰撞出更多美好的交流火花。

据悉，11月-12月底期间，合生创展将紧扣[美好U你30周年收官季]，通过线上话题互动、联合电商直播、线下案场承接等手段，推出系列活动，包括U家购房节(双十一、双十二)、合你益起公益活动、30周年U美好征集大赛、美好U你感恩关怀等活动。

具体来看，合生创展紧握双十一、双十二热点，再度上演创新迭代营销方式，推出「双11万U引利 」、「双12收官大促」等购房节活动，聚力全国五大区域项目联合联动，提供多重重磅钜惠福利，感恩回馈客户一直以来的支持与同行。

而在12月，合生创展持续以30周年收官季为契机，各项目将联合权威媒体在全网推出线上U美好征集大赛，与年初「家有戏精」遥相呼应，引爆收官庆典。

为了对业主、客户进行感恩答谢，向客户、业主传递关怀与温暖，「美好U你感恩关怀」活动也将在收官季期间联动进行；“守护飞鸟梦”、“衣暖人心”等合你益起公益活动，以实际行动持续践行社会责任。

合生创展不断打破房企传统的营销桎梏,对营销方式推陈出新，不被年龄所定义。一方面，推动深化合生创展的品牌价值IP化，焕新品牌理念；另一方面，也使合生创展的“优生活”价值体系充分落地，为企业可持续发展与理想人居探索提供更多动力。

三十载春秋千里路，合生以品质回馈热爱

2022年，时值合生创展30周年。始终走在创新营销和数字营销前列的合生创展，利用科技赋能，线上线下联动的数字化营销模式，在既回馈客户的同时，完成营销层面降本增效。

但无论是年轻化、创新化的运营模式，还是对产品进行年轻态的打造、升级，都应基于的是房企产品本身的高品质价值。

以“全产业链优质生活运营商”为愿景的合生创展，历经三十年的风雨洗礼。而也正是因为三十年如一日的严以律己，合生创展现已成为搭建起科技赋能及产业驱动的综合性投资控股平台。

凭借地产、商业、基建、合生活、投资五大板块并驱发展，智慧科技、养老、文旅、教育、健康、金融、汽车、设计等多元化业态布局，合生创展构建起了业态类型丰富、城市布局完善、资产结构均衡、集人民美好生活场景于一体的价值生态圈。

而在人居领域，合生一直秉承“优质生活、完美体现”的企业理念，针对住房居住环境、高端精品住宅进行科学管理和布局，考量人居需求变化，为城市发展与人居变革创造价值，用高品质的人居产品引领美好生活。

比如，在产品系上，合生创展始终坚持“中高端精品战略”，推出了合生·缦系、悦系、帝景系、骏景系、国际城等一系列产品IP。

而其中的合生·缦系产品更是开创中国首个世界级生活方式品牌，延伸了居住价值，向高端客户提供极致的生活体验，引领城市精英高端居住生活。

在不平凡的坚守之道上，合生创展沉淀出许多不变的韧性内核，比如稳健盈利能力、高利润、低负债的财务表现、多元平衡业务体系、高新业务拓展能力等。“主动求变”是合生创展在而立之年向内的自我突破，使行业看到一个稳重房企释放出的鲜活生命力，而这种守正创新的变革思维，也成为其在地产变局中逆势向上的有力“引擎”。

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