今年以来，“氛围消费”越来越多地出现在大众视野当中。与三五好友相约围炉冰茶，走入美丽大自然享受放松的露营，来一场用脚步丈量土地的徒步旅行、享受慢节奏放松的舒适居家环境……其间延伸出的体验式、沉浸式、场景式消费新模式，吸引了各式各样的消费人群。

(资料图)

“新精致主义”时尚软装品牌美绮关注当下人们的心理需求，特别是逐渐成为消费主力军的90后年轻人，他们更在意自己的内心世界，更希望产品能够提供氛围感和内心舒适度。美绮深耕软装行业多年，在充分掌握消费市场最新动态的基础上，创新多品类、多风格的时尚软装产品，同时搭建各种各样的家居氛围感体验空间，为消费者打造一站式便捷贴心的购物体验。在美绮创造的家居环境中，消费者可以拥有放松、舒适、美好的沉浸式休憩空间，从而获得心灵的平静与疗愈。

消费观念转变，美绮新精致主义再度升级

《2023零售行业消费新趋势白皮书》指出，“氛围升级”是当前时代情绪问题频发下催生出的消费新需求。消费者对氛围塑造的需求再度升级，从美好小物扩展到全方位的情境营造与搭建，不论是家内还是户外，都更希望能随时随地、高效便捷地打造更“超感立体”的沉浸式体验。

氛围感为什么对消费者来说越来越重要？美绮认识到，经历了疫情三年、内卷盛行、经济下行，整体环境的不安全、不稳定和压迫感让人们更追逐放松、治愈的氛围感家居环境。在关注产品的功能之外，消费者开始注重产品所提供的情绪价值。在此基础上，美绮升级“新精致主义”品牌理念，通过“场景化”的线下空间体验、线上内容打造和痛点需求洞察，进一步加强与消费者的联结。美绮相信，氛围感的构建正在逐渐成为品牌决胜的关键点，把握好这一点，才能从同质化的软装市场脱颖而出。

美绮窗帘《流川 Stream》

生活方式转变，终端门店沉浸式家居体验

氛围消费模式的出现，表明了消费市场从实物消费、服务消费正在逐渐走向体验消费，反映了消费者生活方式的变化，软装行业也随之迎来了它的转折与变化。

线下终端门店是消费者与软装产品进行直接互动的主阵地。美绮全国终端门店设置统一形象，拥有完善的门店功能区域划分及形象展示，并定期根据区域、时节及潮流趋势，对门店形象进行阶段性维护与更新。同时，美绮在门店内部打造了不同用途、不同风格的场景体验区，在其中消费者不仅可以一次性接触窗帘、墙布等多品类软装产品，参观不同风格的空间软装搭配方案，更可以拥有一步一景的沉浸式体验，从而选择自己最适合、最喜欢的软装产品及搭配方案。在美绮门店中，消费者可以拥有省心的一站式选购便利和具有氛围感的沉浸式消费体验。

美绮线下门店

价值重心转变，创意设计赋能产品软实力

后疫情时代，经济复苏充满活力，氛围经济也逐渐成长起来，消费者进行消费时更加注重产品的附加价值，希望产品带来放松、舒适的情绪体验。如何挖掘消费者的深度需求？如何做好产品？如何更好地链接产品与消费者？这无疑对品牌的创意和设计能力提出了更高的要求。

美绮作为深耕年轻用户群体的软装品牌，拥有强大的设计自信和不俗的审美趣味，旗下软装产品不仅时尚精致、风格百变，同时非常关注人的需求。美绮坚持以人为本的产品理念，家居软装产品最终指向的一定是人，通过对产品细节关注处理，给消费者带去舒适贴心的家居体验。除此之外，美绮更是注重打造品牌及产品的软实力，在线上平台比如官网、公众号等对品牌理念、产品理念和灵感来源进行解释说明，让产品拥有更多的文化、情怀、治愈等附加价值，给消费者带去更多的情绪体验。让消费者不仅仅是在消费产品，更是体验一种美好、舒适的生活方式。

美绮窗帘《悸动 Flutter》

对美绮来说，消费市场风向的转变以及生活方式的变化都对品牌提出了新的要求。在强大的设计研发能力支持之下，美绮专注于消费者本身，倾听他们最迫切的需求，致力于为消费者创造一个关怀、放松、治愈的具有氛围感的沉浸式家居空间。

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